根据iSuppli最近发布的一季度LCD电视市场份额调查报告，北美LCD电视市场成为了三星、索尼和Vizio拼个你死我活的战场，他们相互之间的数字仅仅相差0.3个百分点。

　　Riddhi Patel是iSuppli电视系统部门的主要分析师，在他看来：“vizio从2007年第二和第三季度开始崛起，主要靠的是它低廉的价格。三星索尼为了对付这个局面已经采取了新的成本缩减和低价策略。这三家采用价格战的方式竞争，已经迫使其他竞争对手也不得不降低价格，包括夏普和飞利浦。”

　　从这排名前三名的公司所占有的总市场份额来看，已经接近40%，同时开始同后面的追赶者拉开距离。排名第三的Vizio对比第四名夏普有着4.7%的市场占有率的优势，而在2007年第四季度，这一数字还只有2.7%。

　　Riddhi Patel说：“这几乎意味着为其他竞争者鸣起了丧钟，比如夏普，已经宣布退出美国市场，而将品牌租借给Funai使用。我们预测，目前市场上的各大品牌即将面临更严峻的价格竞争，特别是当索尼和三星的低价LCD电视发布后。”

　　iSuppli将三星的成功归功于它在北美市场差异化的产品策略，比如说三星引进了新的产品系列来配合他的Touch of Color概念，这个系列支持MagicColor智能颜色控制, 和MagicBright 动态对比控制，大大提高了画质。

　　而索尼在北美的策略则侧重于价格，将它的品牌价值和有竞争力的价格结合在一起，推出了一系列产品。同时，Vizio继续保持它的价格驱动战略，以低廉的价格提供质量优异的产品。

　　据报告显示，三星的强势领域主要是在21-24英寸产品线上，索尼在40-41英寸、45-46英寸以及50-54英寸产品上占有优势。Vizio则是占据了中间尺寸市场，25-29英寸、30-34英寸、35-39英寸和47-49英寸都是它的天下。

　　然而，随着价格的进一步下跌，北美市场上LCD电视销售量增长的步伐却逐渐开始放缓。iSuppli预测2008年北美LCD电视销售量的增长将只有26.6%，大概是2740万台，这一数字比起2007年的88.8%与2006的92.6%增长率来，简直是惨不忍睹。对于北美市场来说，第一季度通常是四个季度里销售状况最差的一个，2008年也不例外。今年第一季度的出货量只有560万台，比2007年第四季度的796万台下降了超过30%。

　　Riddhi Patel评价道：“经过前几年的爆炸式增长，北美LCD电视市场开始经历一个减速发展的局面，主要原因之一是整体经济增长的放缓。此外，几种关键尺寸的产品的价格不断下降已经达到了谷底，比如32英寸产品，严重影响了消费需求的增长。”

　　不过，iSuppli也表示，尽管上半年市场需求放缓的比较厉害，但是预计下半年会有一个反弹，主要原因如下：

　　1、经济将出现反弹；2008年是美国选举年，政府将竭力减少衰退的影响。当然，这些措施不足以立即恢复北美LCD电视市场的强劲增长，而是为2009年的全面复苏铺平道路。

　　2、LCD电视价格将在2008年第二季度下降到最低点，主要是因为厂商和经销商都开始清理库存。

　　3、模拟电视节目播出停机的最后期限已经迫在眉睫，消费者需要确保他们有一台“能看的”电视，这将促进LCD电视销售的增长。

　　4、各大品牌将推出越来越多的大尺寸产品。

　　iSuppli预测，LCD电视在北美市场上将继续保持增长的态势，预计从2008-2012年的年复合增长率将保持在10个百分点。